מכירים את התחושה הנפלאה הזו כשהעסק שלכם מתנהל כמו שעון והכל מסתדר בהתאם לרצונכם? לא? ובכן, זה כנראה בגלל שאתם מוכרים באמזון, היכן שכללי המשחק משתנים כל הזמן וחדשנות וזריזות הינן דרישות מפתח לכל סוג של הצלחה.
המדיניות של אמזון משתנה לעתים תכופות, מה שדורש מכם לבצע התאמות תוך כדי תנועה. עם זאת, ישנם כמה יסודות קבועים שיכולים לסייע לכם בצמיחת המותג והעסק שלכם, אכיפת זכויותיכם, התרחקות מצרות ויציבות בעולם המקוון המטורף (ועם זאת המרתק) שסביבנו. הבנת מדיניות הקניין הרוחני של אמזון הינה אחד מיסודות אלו. במאמר זה, אחלוק את כל מה שאתם צריכים לדעת על קניין רוחני באמזון.
קניין רוחני באמזון
כשהדבר מגיע לקניין רוחני באמזון, אתם צריכים לחשוב תמיד על שני דברים:
- כיצד לא להפר זכויות של צד שלישי. משמעות הדבר: הימנעות מהפרות פטנטים, סימנים מסחריים וזכויות יוצרים.
- איך להגן על הזכויות שלכם. זכויות מוגנות משלכם יכולות לסייע לכם להגן על הרישומים שלכם ואפילו להגדיל את ערך העסק שלכם כאשר אתם מתכננים אקזיט.
אבל איך תדעו אם אתם מפרים פטנט, סימן מסחרי או זכויות יוצרים? מתי תוכלו להגן על זכויותיכם?
אמנם לא תוכלו להפוך לעורכי דין לנושא סימני מסחר בן לילה, אבל אנחנו יכולים להבטיח לכם דבר אחד: אם תכירו את ארבעת עמודי התווך הבסיסיים של קניין רוחני, תוכלו להימנע מ-80% מההשעיות באמזון ולהגן טוב יותר על הזכויות שלכם.
ארבעת עמודי התווך של קניין רוחני
מוכרים באמזון צריכים להכיר את ארבעת עמודי התווך המרכזיים הבאים של קניין רוחני: סימנים מסחריים, זכויות יוצרים, פטנטים על עיצוב ופטנטים על שימוש. כל עמוד תווך מגן על הקניין הרוחני או ה-IP שלכם, בצורה שונה.
סימני מסחר
למרות שתחום סימני המסחר הוא כנראה המוכר והנפוץ ביותר, אני עדיין מקבל הרבה שאלות על מדיניות הסימנים המסחריים, במיוחד של אמזון. בהמשך יוצג המידע העיקרי שחשוב להכיר בנושא סימני מסחר.
סימני מסחר מגנים על שמות מותגים ולוגואים, המשמשים לשיווק מוצרים או שירותים. כאשר אתם רושמים סימן מסחרי, אתם רושמים אותו בקטגוריה מסוימת (כגון ביגוד או אלקטרוניקה), בהתייחס לסוג מסוים של מוצר.
לדוגמה, הסימן המסחרי "נייקי" רשום בסיווג 25 (קטגוריית הביגוד) בהתייחס ל"הנעלה". תוכלו לראות לדוגמה את אחד מרישומי הסימנים המסחריים הרבים של נייקי במסד הנתונים של משרד הפטנטים והסימנים המסחריים של ארצות הברית (USPTO) למטה.
להחזיק בסימן מסחרי חשוב במיוחד למוכרי אמזון מכיוון שזו הינה הדרך היחידה לקבל גישה לתוכנית Brand Registry של אמזון, תוכנית אשר תעזור לכם לשמור ולהגן על הרישום ואכיפת זכויות ה-IP שלכם.
כאשר אתם מוכנים להגיש בקשה לסימן מסחרי, זכרו כי עשויה לעבור כמעט שנה עד שמשרד הסימנים המסחריים בארה"ב יבדוק ויעבד אותה. למרבה המזל, תוכלו להירשם לתוכנית הBrand Registry זמן קצר לאחר הגשת הבקשה לסימן המסחרי ועדיין לקבל את ההטבות המתלוות אליה. רק זכרו, אתם יכול לאכוף את הסימן המסחרי שלכם רק לאחר שהוא עבר את כל תהליך הרישום.
משרד סימני המסחר רשאי לסרב לבקשה לסימן מסחרי ממגוון סיבות. הסיבה הנפוצה ביותר הינה ששם המותג או הלוגו שלכם דומים מדי לסימן מסחרי אחר בסיווג זה. לדוגמה, אם תנסו לרשום את הסימן המסחרי "Apples" עבור אלקטרוניקה, או "ADIDIS" עבור נעליים, סביר להניח שהבקשה שלכם לסימן המסחרי תידחה.
הדרך הטובה ביותר להימנע מכך הינה לבצע חיפוש לפני הגשת בקשה לסימן המסחרי במערכת הUSPTO ולפני שהתחלתם להשתמש בו על המוצרים שלכם. אל תמשיכו לשלב הייצור מבלי להיות מודעים לבעיות כלשהן בשם המותג שלכם. מניסיוננו, מכאן מגיעות רוב ההפרות של הסימנים המסחריים באמזון.
אם לא תצליחו לעשות זאת ואין לכם את ההגנות המתאימות, המותג שלכם יישאר חשוף ו"הייג'קרים" יכולים להתחיל למכור בקלות מוצרים על ה Listing שלכם. היעדר רישום סימן מסחרי יכול גם לעמוד ביניכם לבין אקזיט מוצלח של חנות האמזון שלכם.
זכויות יוצרים
זכויות יוצרים מגנות על תמונות, טקסטים ועיצובים גרפיים. שלא כמו סוגים אחרים של קניין רוחני באמזון שבהן הרישום הוא בגדר חובה כדי לקבל זכות על יצירה, החזקה בזכויות יוצרים אינה חובה.
הנה מספר דוגמאות שיסייעו להסביר את מדיניות זכויות היוצרים של אמזון:
אם צילמתם תמונה באייפון שלכם, אתם הבעלים של זכויות היוצרים. אם עיצבתם תיק עם איור ייחודי של כלב לדוגמא, תוכלו להסיר כל מוכר אחר ששחזר איור זה במוצר שלו, מבלי שהייתם צריכים לרשום את העיצוב לפני כן . אתם פשוט צריכים להוכיח לאמזון שעיצבתם את האיור הזה קודם ולהגיש תלונה על זכויות יוצרים דרך ה-Brand registry.
זכרו שאם ברצונכם להגיש תביעה על בסיס הפרת זכויות יוצרים (ולא רק תלונה להסרת הרישום), תצטרכו לבצע רישום זכויות יוצרים בכדי להגן על זכויותיכם בבית המשפט.
בכדי להימנע מהפרות זכויות יוצרים, הכללים פשוטים: אל תשתמשו בטקסט, בתמונות או בעיצוב גרפי של צד שלישי.
פטנטים המגנים על אופן השימוש במוצר (Utility Patent)
פטנטים המגנים על אפן השימוש במוצר הינם המשמעותיים ביותר מבין זכויות ה-IP. הם גם כנראה הכי פחות נפוצים כי יכול להיות קשה ויקר לקבל פטנט זה. עם זאת, רבים מהמוכרים הגדולים באמזון התמודדו עם הפרת פטנטים בשלב מסוים.
פטנטים על אופן השימוש מגנים על אופן פעולתו של פריט. הם ניתנים לתקופה של 20 שנה אם ההמצאה נחשבת חדשה ושימושית. לדוגמה, הטלפון הראשון הומצא ורשם פטנט על ידי אלכסנדר גרהם בל ב-1876.
כמוכרי מותג פרטי, אתם תרצו לוודא שאתם לא מפרים פטנט כלשהו על ידי ביצוע חיפוש בסיוע של עורך פטנטים מקצועי. אם יצרתם מוצר חדש, ייתכן ותרצו לשקול רישום פטנט על אופן השימוש בכדי להגן על הפריט שלכם ולהגדיל את הערך של העסק שלכם.
פטנטים המגנים על עיצוב המוצר (Design Patent)
בעוד שפטנטים של שירותים מגנים על אופן פעולתו של פריט, פטנטים על עיצוב מגנים על הנראות של המוצר, כולל צורתו. חשבו, למשל, על צורתו המזוהה מיד של בקבוק קוקה קולה. צורה זו הייתה מוגנת על ידי פטנט עיצובי.
כמוכרים, כדאי לקחת בחשבון שרוב החברות שעיצבו מוצר ייחודי רשמו את העיצוב של המוצר כפטנט כדי להגן עליו. באופן טבעי, הדרך הטובה ביותר להימנע מהפרת פטנט עיצובי הינה לעצב מוצר משלכם, או לפחות לשנות את העיצוב באופן משמעותי. עורך דין יכול לעזור לכם לבצע חיפוש פטנטים עיצוביים ולאתר את כל הפטנטים הקיימים בכדי להימנע מהפרה. אם נדרש, בצעו שינויים במוצר שלכם כעת בכדי להפחית את הסיכון להפרה.
הגנו ואכפו את הקניין הרוחני שלכם באמזון
לאחר שעשיתם את כל המאמצים של רישום זכויות ה-IP שלכם, אתם יכול להתחיל לאכוף אותן. הדבר יבוצע באופן שונה במקצת עבור כל סוג של IP. רישומי סימני מסחר משמשים בעיקר להסרת חוטפים (הייג׳קרים) וזייפנים, בעוד שרישום פטנטים על עיצוב יכול להגביל מתחרים שמוכרים מוצר בעיצוב דומה. ניתן להשתמש ברישום זכויות יוצרים כדי לנטרל מוכרים שמשתמשים בתמונות, בטקסטים או בעיצובים הגרפיים שלכם. ולמרות שפטנט שמגן על אופן השימוש במוצר יכול להיות קשה לאכיפה, עליכם להקדיש את הזמן כדי ללמוד על הליך הערכת הפטנטים הנייטרלי של אמאזון (Amazon Natural Patent Evaluation).
עולם הקניין הרוחני עשוי להיראות קשה ומתיש, וקשה לדעת מאיפה להתחיל. אבל אם אתם מבינים את העיקרון מאחורי ארבעת עמודי התווך של הקניין הרוחני באמזון (ותמשיכו לנטר את המותג שלכם), תוכלו לישון קצת יותר טוב בלילה.
